Tabac et sexe, la fumeuse association

“Fellation, tabagisme, même combat” titre Slate, “Sexe, clope et pub : le mauvais ménage à trois” chez Marianne 2, Le Point, Libé et France Info rivalisent “d’humour” avec respectivement “Le coup fumant de la dernière campagne anti-tabac“, “Pub anti-clope : ça taille sévère” et “La nouvelle campagne contre la clope casse sa pipe“. Ils sont nombreux cette semaine à parler de ce magnifique coup de pub (c’est bien le cas de le dire !) de l’association Droit des Non-Fumeurs (DNF), via l’agence de publicité BDDP & Fils. Choquant, scandaleux, inapproprié sont quelques-uns des qualificatifs utilisés par les commentateurs pour désigner l’objet de l’indignation, en l’occurrence une “simple” affiche préventive, sous forme de carte postale diffusée à 15 000 exemplaires(1).

La photographie (réalisée par Thomas Geffrier) est un tryptique représentant trois jeunes - sans doute mineurs - à genou devant un homme, un clope dans la bouche, en position nette de soumission, l’homme appuyant clairement avec sa main sur la tête des adolescents en signe d’encouragement (si on puit dire…) pendant que les jeunes lui jettent un regard furtif et hésitant. En guise de slogan : “Fumer c’est être l’esclave du tabac”. Loin de moi l’idée de rentrer dans une analyse philosophique des images et métaphores utilisées ici… Chacun comprend de quoi il retourne. Cependant, j’aurais deux questions plutôt personnelles à poser à DNF et BDDP & Fils :

1. Est-ce que chaque fellation/cunnilingus que vous pratiquez vous donne ce sentiment de soumission “irréversible”, “sournoise”, “pernicieuse” et - le Graal - “financière”, au point de les comparer à de l’esclavagisme?! Je ne fais que retranscrire vos propres termes, ceux utilisés pour parler de votre campagne, ici.
2. Est-ce que la pipe vous fait dépenser “en moyenne 1277 euros par an” et occasionnent des “dégâts importants sur la santé”? Dégâts que je ne citerai pas ici mais dont vous pouvez voir quelques exemples là et là. Encore une fois, je ne fais que citer vos propres phrases.
   

L’agence de pub auteur de l’affiche a tenu à préciser qu’il ne s’agissait en aucun cas d’un viol mis en scène(2), rassurant ainsi tant bien que mal les associations de victimes de sévices sexuels outrées par une telle image. On peut cependant se poser la question sur le bien-fondé de leur défense, la limite d’interprétation étant ténue. En effet, un viol est, au regard de la loi, “tout acte de pénétration sexuelle commis sur la personne d’autrui par violence, contrainte, menace ou surprise, à celui qui le subit ou à celui qui le pratique” (art. L-222-23 du Code Pénal). Or, la main de l’homme ne démontre-t-il pas la contrainte, justement?

Ne vous faîtes pas rouler par la cigarette

“Les affiches traditionnelles n’interpellent plus les jeunes : quand on a 25 ans et qu’on a l’impression d’être invincible, la maladie, ça paraît bien lointain…” affirme Rémi Parola, directeur de DNF(3). Il a raison, cet homme, dans le fond. Quand on fume, on a beau entendre et voir les pires cochonneries sur le tabac, rien n’y fait… c’est ça, le principe d’addiction. Et même quand on ne fume pas d’ailleurs, on s’en fout un peu, des images chocs, des cancers dans 20 ans et de la baisse de fertilité possible si on commence à fumer. On pense au présent et on est touché uniquement que lorsque quelqu’un de notre entourage se retrouve rongé par une maladie grave, par exemple. Donc, à quoi bon utiliser de telles images moralisatrices et en plus, clairement à côté de la plaque?! Mais… parce que ça “buzze”, pardi ! Cette affiche aura beau avoir été critiquée de toutes parts (ministres inclus), elle aura fait parler d’elle… Et c’est bien le but d’une publicité. À préciser cependant à BDDP & Fils : le but d’une pub n’est pas uniquement de faire parler d’elle mais que ce qu’elle défende ou promeut reste dans les mémoires de façon efficace. C’est malheureusement raté. D’ailleurs, en partie pour cette raison, DNF a décidé aujourd’hui de suspendre la diffusion de ses affiches, non sans un mélange de fierté - ravie d’avoir créé le débat - et d’amertume : “Que ceux qui se sont émus d’images jugées choquantes continuent de s’émouvoir sur la réalité du fléau que représente l’addiction précoce au tabac de leurs enfants et petits-enfants” conclue-t-elle(4).

DNF laissera tout de même tourner sa vidéo, autre objet de sa campagne de prévention “Ne vous faîtes pas rouler par la cigarette” et que je vous laisse découvrir :

Alors, on s’en grille une?

(1)Source Le Figaro.fr (25/02/2010).
(2)Source Slate.fr (24/02/2010).
(3)Source LePoint.fr (23/02/2010).
(4)Source France-Info.com (25/02/2010).

Crédit photos : Droit des Non-Fumeurs-BDDP & Fils/Thomas Greffier — Wikimedia Commons/Tomasz Sienicki (miniature)